Am Marterpfahl des Telegehirn

März 15, 2007 von telegehirn 40 Kommentare

Im zweiten Teil wende ich mich den Bloggern zu, die sich für ihre Dienste bezahlen ließen. Mir ist natürlich klar, daß die Werbung als Werbung gekennzeichnet wurde und es wohl keinerlei Schleichwerbung gibt, aber darum geht es mir auch gar nicht, denn meiner Meinung nach hat Werbung eigentlich nichts in einem Blog zu suchen. Jedenfalls keine kommerzielle Werbung, aber jeder hält es da anders und im Moment sieht es wohl so aus als ob sich ein Teil der Blogosphäre leichtfertig dem Sirenengesang hingeben würde. Ich bin grundsätzlich gegen das Verfassen von Artikeln zu reinen Werbezwecken, so wie es im Fall von netaufkleber.com der Fall ist. Nicht nur wegen der schlechten Entlohnung, sondern auch, weil die teilnehmenden Blogger per se an Glaubwürdigkeit verlieren.

Dazu macht dieser Versuch von viralem Marketing, seitens von netaufkleber.com und den beteiligten Personen deutlich, daß man Blogger ganz billig einkaufen kann und wenn das Schule macht, dann erkennen die Werbe- und PR-Haie endgültig, daß man Blogger, wie den Ureinwohnern Amerikas, mit ein paar Glasperlen, alles verkaufen kann. Hier nutzen die Profis m.E. die Naivität der teilnehmenden Blogger gnadenlos aus. Die wirklichen Kosten pro teilnehmenden Blogger werden sicherlich unter 30 Euro liegen, wobei es ja wohl noch eine Art von Edel-Blognutten gibt, die an dieser Aktion teilnehmen und etwas mehr als eine Handvoll Aufkleber bekommen. Ich habe mir einmal zwei Beispiele herausgesucht. Einmal Eups Blog und dann noch DonsTag. Wobei man sich unter dem Begriff Edel-Blognutte nichts falsches vorstellen darf, denn auch diese Blogger erhalten offensichtlich keine Truhen voller Gold überreicht, sondern müssen sich mit den Brotkrumen zufrieden geben, die vom Tisch herabfallen.

Trigami hatte seinen Pferdchen das Zuckerstück netaufkleber.com hingehalten und wer zugriff, der bekam eben ein paar Euro mehr, als die Amateurnutten. DonsTag schrieb am 2.März eine ausführliche „Rezension“ über die Autoaufkleber und erhielt nach eigenen Angaben läppische 119 Euro für 760 Wörter. Was der Eups Blog für seine 256 Wörter erhalten hat, konnte ich nicht feststellen, aber allzu viel dürfte es nicht gewesen sein. Bei beiden Blogs wird am Anfang des Artikels vom Autor erklärt, daß es sich um einen bezahlten Beitrag handelt und es findet sich ein klitzekleiner Button auf dem „*sponsored“ steht und der mit einem Link zu trigami.com unterlegt ist.

Für 119 Euro hätte man auch sechs Amateurnutten mit auf das Zimmer nehmen können und das Angebot ist reichhaltig. Ich greife mir einmal einige von ihnen heraus und ich war ehrlich gesagt etwas überrascht, daß sich Carsten Dobschat mit seinem Blog an der Autoaufkleberaktion beteiligt hat, auch wenn er sich schon die Problematik von Werbung in Blogs bewusst ist: „Das ist nun so eine Sache mit “gekauften” Beiträgen, aber wie ich schon mehrfach schrob: so lange so was transparent gemacht wird (also das Schreiben darüber, nicht die Aufkleber *g*) – und man soll ja auch nicht über ein Produkt urteilen, das man gar nicht kennt.“ Mir geht es ja nicht um Transparenz, denn die setze ich einmal voraus, obwohl es da sicherlich ein paar negative Beipiele gibt, bei denen die Transparenz fehlte. Ich finde es halt nur sehr bedenklich, wenn Blogger sich für einen Appel und ein Ei verkaufen und ich finde es ja schon bedenklich, daß sich Blogger überhaupt verkaufen. Auch wenn der zeitliche Aufwand, ein paar Zeilen über acht Aufkleber zu schreiben, nicht so gewaltig sein dürfte, so sollte man doch auf keinen Fall die negative Wirkung solcher PR-Aktionen unterschätzen.

Beim srb-Blog – mit dem Autor bin ich einmal auf Grund des dortigen Anti-Amerikanismus aneinandergeraten – werden ein paar kritische Fragen zu der ganzen Werbeaktion gestellt und im Kommentarbereich lässt sich ein „Mika“ von Mika Media auf eine kleine Diskussion mit dem Blogger ein, der sich eigentlich gegen “payed-blogging” ausspricht und dann doch an der Aktion teilnimmt. In vielen anderen Blogs wie zum Beispiel Blogspion, Weltimperator, Stereopoly, Bluetime, Burning Star, Discobeats, Familie Gutteck und Stereoplastic findet sich nur ein paar Zeilen, gerade so viel wie nötig, um die Aufkleber zu erhalten. Die Blogger hätten den Werbern durchaus das Geschäft etwas vermiesen können, wenn sie das rel=“nofollow“-Attribut benutzt hätten. Ok, ich habe esauch nicht benutzt, weil ich eigentlich kein Freund von rel=“nofollow“ bin, aber in solchen Fällen wäre es notwendig.

Die eindeutigen Gewinner sind sowohl netaufkleber.com, als auch trigami.com, denn mit dieser Aktion wurde bewiesen, daß man gar nicht viel Geld in die Hand nehmen muss, um sich der Blogosphäre als Werbeträger zu versichern. Wozu bezahlt man denn dann überhaupt noch Blogs wie DonsTag? Für das Geld hätte man sechs Freiwillige finden können und verfügt dabei noch über die sechsfache Menge an Backlinks. Mit solchen PR-Schmonzetten werden die Preise noch weiter nach unten gedrückt, wobei mich das ja nicht sonderlich stören sollte, denn Telegehirn ist nicht käuflich und für kommerzielle Werbung steht ein Telegehirn schon gar nicht zur Verfügung. Das ist vollkommen ausgeschlossen. Ich will meine Leserschaft nicht verarschen müssen, weil ich die Schere im Kopf habe und von Auftraggebern abhängig bin.

Der Verlierer ist die Blogosphäre. Nicht nur jener Teil, der teilnimmt, sondern die gesamte Blogosphäre und ich fürchte: bald wird es in vielen Blogs so aussehen wie im Videotext einiger privaten TV-Sender. Wirkliche Glaubwürdigkeit konnte die deutsche Blogosphäre bisher sowieso nicht erwerben, obwohl ich da die Bloggerelite auf meiner Blogroll ausnehmen möchte. Blogs und deren Bedeutung treten in eine neue Phase und es ist zu befürchten, daß viele Blogs sich wirklich als Klowände des Internet erweisen werden. Wobei zahlreiche Blogs sowieso nicht über ein besonderes Potenzial verfügen und von vornherein eher als vermietbare Klowand geeignet sind, denn als fünfte Säule der Demokratie und als neueste Sturmgeschütz im Arsenal der Meinungsfreiheit. Ein wichtiger Pluspunkt von Blogs war bisher deren scheinbare Unabhängigkeit in der Berichterstattung.